La contre-attaque Emmaüs : si tu ne le portes pas, donne-le !
Si tu ne le portes pas, donne-le !
Face aux plateformes de seconde main, Emmaüs contre-attaque pour défendre son modèle solidaire
Depuis quelques années, l’émergence des plateformes de seconde main marchande (Vinted, Leboncoin, Videdressing, etc.) prive Emmaüs de nombreux dons, et surtout de dons de qualité. Aujourd’hui, cette perte fragilise sérieusement le modèle hérité de l’abbé Pierre et menace le projet social et solidaire des 300 structures Emmaüs en France dont Emmaüs La Friperie Solidaire.
Chaque année, notre activité permet de d’accueillir 80 personnes et de réemployer près de 300 tonnes de textile. A l’échelle nationale le Mouvement collecte ainsi plus de 320 000 tonnes d’objets divers et variés : vêtements, meubles, appareils électroniques, jouets. Mais avec le développement des sites de vente en ligne entre particuliers, les objets et les vêtements que nous collectons sont moins nombreux, mais aussi de moins bonne qualité. À cela s’ajoute l’obsolescence des produits mis sur le marché.
Résultat de cette baisse de qualité : nous ne pouvons plus vendre que 40% de ce que nous collectons, contre 60% il y a 20 ans : ce sont donc plus de 64 000 tonnes, soit 64 millions de kilos d’objets et devêtements en bon état que nous ne collectons plus ! Autant d’objets qui ne sont plus proposés à la vente à des prix accessibles au plus grand nombre, et notamment à des millions de Français aux revenus modestes.
Donner à Emmaüs, c’est agir pour la solidarité et l’environnement
De plus, c’est grâce aux dons qu’Emmaüs assure sa mission historique depuis plus de 70 ans : offrir à la fois une seconde vie aux objets et une seconde chance à des milliers de personnes – salariés en insertion, compagnes et compagnons Emmaüs – en leur proposant une activité. Emmaüs, c’est aussi du logement social, de l’hébergement d’urgence, de l’accompagnement dédié à des ménages en situation de malendettement, des alternatives à l’incarcération, des projets innovants d’agroécologie, de réemploi ou de recyclage… Ainsi, ce sont chaque année plus de 70000 personnes qui sont accueillies, hébergées, aidées ou accompagnées vers l’emploi grâce à Emmaüs.
Par ailleurs, quand Emmaüs invite à plus de sobriété dans nos modes de consommation (« consommer moins, consommer mieux »), les plateformes de seconde main ont, contrairement à l’idée répandue, un impact négatif sur l’environnement : elles favorisent la « re- consommation », la fast fashion, les surplus de production, le gaspillage, ou encore la multiplication des déchets…
Défendre le modèle social d’Emmaüs, c’est aussi agir pour un modèle de société plus soutenable. Défendre le modèle social d’Emmaüs, c’est aussi contribuer à répondre à l’enjeu écologique de notre siècle.
C’est pourquoi Emmaüs lance un appel national qui vise à revaloriser le don d’objets et à attirer les plus jeunes générations qui ne connaissent pas toujours le modèle de seconde main solidaire inventé par le Mouvement Emmaüs.
Pour s’adresser directement aux usagers des plateformes, les équipes web d’Emmaüs ont publié sur Vinted de vraies « fausses » annonces depuis le compte « Emma Us », spécialement créé pour l’occasion. Sur ces annonces, on peut voir, à défaut de pouvoir acheter, des vêtements sur lesquels un même message a été inscrit : « Si tu ne le portes pas, donne-le ! ». Objectif : valoriser le don, lui donner du sens, expliquer que donner à Emmaüs c’est agir pour la solidarité et l’environnement.
Le dispositif de communication comprend également une campagne d’affichage à grande échelle (près de 5000 affiches dans les stations de métro, gares, centres commerciaux et dans l’espace public), des spots TV (diffusés sur TF1 et les chaînes de France TV) et radio (diffusés notamment sur Spotify) et une campagne sur les réseaux sociaux. Ces espaces publicitaires ont été obtenus en très grande majorité à titre gracieux.
Plusieurs influenceurs et personnalités portent également notre message « Si tu ne le portes pas, donne-le ! ».
Les destinataires de cette campagne sont invités à retrouver « l’Emmaüs le plus proche de chez eux » sur emmaus-france.org/donner, avant de se diriger vers l’un des 500 points de collecte ou l’une des 23 000 bornes textile (Le Relais) présent sur l’ensemble du territoire. Avec le don, nous pouvons toutes et tous devenir les actrices et acteurs d’une société plus sobre, plus respectueuse de l’environnement, plus solidaire. Alors si tu ne le portes pas, donne-le!
